Bounty, un servicio en línea que ayuda a los desarrolladores de TikTok a monetizar reseñas y recomendaciones de marcas, anunció hoy que cerró una ronda inicial de USD 4,7 millones liderada por la firma de capital de riesgo M13 para tecnología de consumo en etapa inicial.
El nuevo servicio, actualmente en versión beta, está dirigido a los usuarios habituales de TikTok, no solo a los creadores profesionales, que desean ganar dinero revisando los productos de las marcas.
Para registrarse, los clientes ingresan su número de teléfono en el sitio web de Bounty y se les presenta una lista de instrucciones. Los usuarios de Bounty primero deben comprar un producto elegible de una de las marcas asociadas. Después de que se procese y entregue el pedido, el cliente recibirá un enlace especial a través de un mensaje de texto para aceptar la «recompensa» y recibir el pago cuando publique su reseña de video en TikTok. El creador sube contenido con la marca etiquetada y #bounty en el pie de foto. Bounty luego reconoce la publicación y notifica al cliente que está siendo rastreado. Los videos también deben estar debidamente etiquetados como «patrocinados» según las pautas de la FTC. notas de bonificación.
Los revisores pueden ganar hasta $10 por cada 1000 vistas de su contenido de TikTok y quedarse con el 100 % de sus ganancias. Te pagan por las vistas orgánicas generadas en las primeras 48 horas. El precio por vista disminuye gradualmente a medida que aumentan las vistas para garantizar un retorno justo para el creador y la marca, explica la compañía. Entonces, cuanto mejor se desempeñe el video dentro de los primeros dos días, más se le paga al creador.
Cualquier persona mayor de 18 años con una cuenta de TikTok puede usar Bounty.
Los fondos se utilizarán para agregar marcas de la lista de espera de la compañía de más de 750 marcas. Bounty actualmente trabaja con 30 marcas, incluidas Jones Road Beauty, BlendJet, Olipop y Doe Lashes.
Durante las pruebas beta, Bounty trabajó con alrededor de 14 000 desarrolladores. La compañía informa que sus principales creadores ganaban alrededor de $3,000 al mes, pero no dio detalles sobre cuántos videos publicaron o cuánto haría el usuario promedio.
Sin embargo, Addie Neri, una usuaria de TikTok (@addingtoneri) con un seguimiento modesto de 19,4000, le dijo a Fast Company que un video de recompensa le permitió ganar más de $560. Hasta mayo de 2022, ha ganado más de $3000 en total con la ayuda de Bounty al publicar sobre los productos de Jones Road Beauty.
Además de ganar dinero con las visualizaciones, el creador también recibe un pago cuando la marca reutiliza su video de otras formas. Las marcas pueden mostrar el contenido creado a través del sitio web de Bounty y luego licenciarlo para que se ejecute como TikTok Spark Ad, un formato de anuncio que permite a los anunciantes invertir en publicidad en el contenido generado por el usuario para aumentar su audiencia. También pueden usar el video para sus otros esfuerzos de marketing pagados.
Esto es posible porque los creadores licencian su contenido a Bounty como parte de su acuerdo, lo que permite a Bounty sublicenciar el contenido a la marca en su nombre. El creador también conserva una licencia sobre el contenido.
Las marcas pagan a Bounty una tarifa mensual que varía según el uso de la plataforma, pero comienza en $99 por mes.
La nueva ronda incluyó a los inversores Sugar Capital, Interlace Ventures y fundadores y ejecutivos de Rothy’s, Fabletics y Stack Commerce, entre otros, lo que elevó el monto total recaudado a $6.7 millones. La financiación también ayudará a avanzar en los planes de contratación para los departamentos de ingeniería, diseño y marketing de Bounty. Las primeras contrataciones provienen de Google, Sezzle y Dharma.
La empresa con sede en Miami fue fundada por Abe Wolke en 2021. Espera que el producto democratice la economía de los influencers al «dar a los clientes que pagan la oportunidad de ser recompensados cuando la marca usa su contenido y ayudar a que la marca crezca», dice.
La forma antigua de hacer esto era pagar a una agencia para que enviara productos gratuitos a personas influyentes con la esperanza de una publicación. Sin embargo, esto es menos efectivo ya que se siente como un anuncio. Cuando un cliente real publica contenido, parece más auténtico. Por supuesto, los clientes a los que se les paga por sus críticas positivas de un producto no son necesariamente más honestos que un creador que recibió el artículo gratis. Y la compañía les dice a los creadores que las reseñas negativas no son elegibles para recibir pagos.
«Las celebridades y los fabricantes conocidos no son el centro de atención», explica Wolke. “Nos enfocamos en desbloquear la cola larga del marketing de creadores y servir a los micro y nano creadores: clientes cotidianos y creadores que no tienen un agente o una gran audiencia y que de otra manera podrían no ser notados por sus marcas favoritas. Pero cualquiera que sea un cliente real puede participar”.
La startup capitaliza el creciente interés de las marcas en colaborar con desarrolladores más pequeños. Como informó recientemente Insider Intelligence, el gasto de los «nano» influencers (influencers con 1000-5000 seguidores) aumentará un 220,5 % en 2022, mientras que el gasto de los «mega» influencers (creadores con más de 1 millón de seguidores) solo aumentará un 220,5 %. 8,0%. En un informe separado, la compañía señaló que se espera que los ingresos publicitarios de TikTok se tripliquen a $12 mil millones este año.
Bounty entró en versión beta en marzo y afirma que «el crecimiento ha sido exponencial», según el jefe de ingeniería Aaron Decker. “Hace unas semanas solo teníamos 800 registros por semana. Antes de eso, eran solo 500 a la semana”, dijo.
Ahora, 1000 desarrolladores se registran cada semana, dice la compañía.
La startup está lista para presentar públicamente su servicio a una audiencia más amplia en las próximas semanas. Por ahora, Bounty solo funcionará con usuarios de TikTok, pero hay planes para expandirse a Instagram Reels durante los próximos 12 meses. YouTube Shorts y otras plataformas de video se considerarán más adelante.
