FaZe Clan es Una potencia en camino de hacer lo impensable para una organización de deportes electrónicos: cotizar en bolsa como una empresa que cotiza en NASDAQ. Más adelante este año, podrá diversificar su cartera de inversiones agregando «FAZE» a la combinación.
Mientras los miembros de FaZe Clan participan y juegan en torneos de esports obligaciones En Twitch, el ingrediente no tan secreto de la compañía es su alta frecuencia de ofertas de marca. Más allá de colaboraciones obvias como auriculares y teclados para juegos, FaZe Clan recientemente ayudó a vender todo coches nissan al sándwich de pollo crujiente en McDonald’s.
dicho ha nombrado al grupo uno de los principales comercializadores de 2021, y con razón. Parece que todos los líderes de marketing que quieren conectarse mejor con Gen Z ya le han pedido a su asistente que intente cerrar un trato. Esta es solo una pequeña muestra del personal de FaZe Clan: DraftKings, Totino’s Pizza Rolls, HyperX, Takashi Murakami, Disney, la National Football League y DoorDash.
«Históricamente, la música ha sido el motor de la cultura juvenil», dijo Lee Trink, director ejecutivo de FaZe Clan. dicho en 2021. «Pero ahora los juegos son cultura juvenil». El sentimiento es grandilocuente y no sorprende escucharlo de alguien que dirige un medio de comunicación de deportes electrónicos, pero no está equivocado.
Trink se hizo un nombre como presidente de Capitol Records, y otros que han construido carreras en la industria de la música se están uniendo a su empresa. Jimmy Iovine, cofundador de Interscope Records, no solo invirtió en FaZe Clan, sino que también ayudó a liderar una ronda de financiación en 2020. Artistas como Offset también ponen en juego la piel. El nuevo presidente y director de operaciones del grupo, Zach Katz, fue sacado de la industria de la música. Incluso Snoop Dogg entró en acción y se transformó en FaZe Snoop.
Los más de 90 miembros de FaZe Clan se dividen en dos categorías principales: creadores de contenido y jugadores profesionales. Muchos de los creadores de contenido, como FaZe Destroying y FaZe Rug, tienen un caché cultural del que carecen sus competidores. A pesar de esto, el grupo no es ajeno a la controversia. Un ex miembro demandó a FaZe Clan por disputas contractuales y un miembro actual rechazó a la comunidad LGBTQ a través de las redes sociales en junio, pero ninguno de los dos ha disuadido la capacidad de la compañía para convertir a los jugadores carismáticos en personas influyentes y, por lo tanto, atraer lucrativos acuerdos de marca.
Unos meses después de romper la portada de Deportes Ilustrados En 2021, el grupo anunció una propuesta de fusión con SPAC, valorada en mil millones de dólares. Sin embargo, el cuerno de unicornio podría desaparecer antes de que la empresa se haga pública. revista de negocios deportivos informa que una presentación modificada de la SEC por parte de FaZe Clan lo ha llevado por debajo de la marca de $ 1 mil millones.
Incluso una máquina de marketing bien financiada que haga todo lo posible para aprovechar la cultura juvenil (y los bolsillos de los padres) tendrá dificultades para maniobrar en la turbulenta economía de 2022. El brillo de una industria que alguna vez estuvo en auge está comenzando a desvanecerse a medida que las nuevas empresas centradas en los creadores despiden empleados y los patrocinios de personas influyentes parecen débiles.
A medida que se avecina la amenaza de una recesión, los empresarios de LinkedIn se animan unos a otros compartiendo listas de empresas fundadas durante la recesión. Microsoft, Venmo y Airbnb lo hicieron, ¿por qué tú no? Salir a bolsa durante una posible recesión hará que la situación de FaZe Clan sea aún más difícil de navegar. La compañía podría convertirse en una historia de inversión inspiradora o en una historia de advertencia exagerada.
