¿La prohibición de TikTok afectará a las empresas emergentes en la economía de los creadores? En realidad no, dicen los fundadores

presidente joe biden firmó un proyecto de ley el miércoles que podría prohibir TikTok, esta vez de verdad. Después de tantos comienzos y paradas en falso, algunos fundadores de la economía creadora y sus clientes están poniendo los ojos en blanco. Has pasado por esto antes.

"Creo que hace dos años esto habría sido devastador", dijo a TechCrunch Eric Wei, cofundador y codirector ejecutivo de Karat Financial. "Ahora... eh".

Cuando las personas creativas tienen éxito, las nuevas empresas que operan en la economía de los creadores suelen tener también éxito. Aún así, a Wei no le preocupa particularmente que las tensiones por la prohibición de TikTok afecten a su empresa, una startup de Serie B que brinda servicios financieros a YouTubers.

"En las empresas emergentes, si construyes productos que ayudan a los desarrolladores a ganar dinero, desde una perspectiva de mercado direccionable, eso es realmente bueno para ti", dijo Wei. “Sus frases pueden ser: 'TikTok se ha ido; Como creativo, debes pensar en diversificarte y ganarte la vida. Aquí encontrarás cosas XYZ que puedes hacer'”.

La amenaza de una prohibición de TikTok recuerda un poco a “El niño que gritó lobo”, aunque esta vez es diferente. Esto no es sólo un teatro político en forma de audiencias en el Senado en curso. Ese proyecto de ley, que obligaría a ByteDance a vender TikTok si no encuentra un comprador estadounidense dentro de nueve meses, pasó por la Cámara y el Senado hasta el escritorio de Biden, donde lo promulgó.

Pero el panorama de los creadores se ve diferente hoy que en 2020, cuando el expresidente Donald Trump intentó prohibir la aplicación china (y mientras se postula nuevamente para presidente, ahora dice que se opone a la prohibición porque también daría mucho rendimiento). ). Los YouTubers establecidos han tenido que pasar por unos tres años de idas y venidas legales y dos presidencias diferentes para preparar sus empresas para un mundo sin TikTok.

Mientras Wei recorre un gran chat grupal en el que participa con otros YouTubers, se da cuenta de que nadie está demasiado asustado.

"Miro y hay algunos chistes: uno bromea: 'Mis acciones de Snapchat van a explotar pronto' y otro dice: 'Hagamos una parodia: cuando los TikTokers protestan por la prohibición de TikTok, ¿quién participa?'", dijo. dicho . "Un tercero dice: 'TikTok está a punto de demandar'. "Hablé con sus entrañas", y un cuarto respondió: "¿Dónde están mis palomitas de maíz?"

Este no es el caso de todos los tipos de YouTubers. Wei señala que los livestreamers de TikTok y los YouTubers que ganan dinero a través de TikTok Shop podrían ser los más afectados, ya que plataformas como YouTube Shorts e Instagram Reels no invierten tanto en estas funciones como TikTok. La prohibición también podría tener un impacto perjudicial para los YouTubers con orientación política, ya que Instagram Reels no es una alternativa viable para ellos: la plataforma propiedad de Meta ha comenzado a restringir el alcance del contenido político. Y aunque los creadores más establecidos en el chat grupal de Wei se han estado preparando para esto durante años, la transición fuera de TikTok podría ser un gran golpe para los creadores más nuevos que aún no tienen seguidores en múltiples plataformas.

"Para ser claros, nadie dice: '¡Esto es bueno para nosotros!'", dijo Wei. Pero el tiempo dado a los creadores para prepararse para este momento los ha dejado mejor equipados para capear la tormenta.

"Esto es algo de lo que se ha hablado durante mucho tiempo, por lo que los creadores son conscientes: esto no es nada nuevo", dijo a TechCrunch Harry Gestetner, cofundador y director ejecutivo de la plataforma de monetización de creadores Fanfix. “Lo segundo es que no se trata de una prohibición de la noche a la mañana. Los YouTubers todavía tienen alrededor de un año para transferir su base de fans, así que soy optimista”.

James Jones, director ejecutivo de Bump, otra empresa de servicios financieros para creativos, analiza la situación en paralelo.

"La prohibición de TikTok sin duda tendrá un efecto dominó en toda la comunidad de creadores", dijo Jones a TechCrunch. “Pero los YouTubers están mejorando en la diversificación de sus métodos de monetización en múltiples plataformas. También hemos visto esta película antes en el caso de Vine, que allanó el camino para que TikTok llenara el vacío que dejó”.

El secreto de TikTok es su capacidad para ayudar a que los creadores sean descubiertos: más que otras plataformas, cualquiera puede explotar en la página Para ti. Pero si bien Instagram Reels y YouTube Shorts podrían haberse comparado con la “marca Kirkland TikTok” en 2021, las plataformas ahora han madurado.

En el primer Creator Fund de TikTok, un fondo estático de dinero distribuido a un número creciente de creadores elegibles, pocas personas pudieron mantenerse a sí mismas solo a través de las vistas de TikTok. Esto cambió recientemente cuando TikTok trasladó a los creadores a su programa Creatividad, que ofrece una mejor oferta a los creadores elegibles, pero no todos los creadores crean videos que cumplen con los requisitos del programa. Para que la creación de contenidos sea una carrera estable, tendrían que cambiarse a otras plataformas de todos modos. YouTube Shorts ha comenzado a compartir los ingresos publicitarios de videos cortos, similar a su programa de socios de larga data, mientras que Instagram Reels solo ofrece programas de bonificación ocasionales y poco confiables.

Gestetner le dijo a TechCrunch que algunos YouTubers con los que trabaja ya estaban desilusionados con TikTok.

"Los problemas con TikTok van más allá de la prohibición", afirmó. “A los creadores a menudo se les eliminan sus cuentas en TikTok, se les prohíbe o denuncia, y es muy difícil obtener una respuesta de TikTok. Por eso llevamos años lidiando con problemas allí”.

No es que otras plataformas no compartan estos problemas de transparencia. Sin embargo, estos riesgos hacen que sea esencial que los creadores no pongan toda su energía en una sola plataforma.

"Hace cinco años, los desarrolladores generalmente estaban en una plataforma", dijo. "Ahora cada YouTuber tiene al menos tres y hasta cinco, seis o siete plataformas que utiliza".

Esta necesidad de diversificación va más allá de las plataformas que utilizan los desarrolladores. Los creadores también necesitan generar ingresos de una variedad de fuentes, ya sea a través de membresías de fans, ventas de productos, presentaciones en vivo o cursos.

"Creo que no habrá ningún impacto en nuestro negocio, o al menos posiblemente positivo", afirmó Gestetner. "Esto nos ayuda porque todos los YouTubers son escépticos con respecto a las grandes plataformas y no quieren que toda su monetización esté vinculada a una plataforma específica".

En teoría, prohibir TikTok podría liberar espacio en el mercado para otra aplicación de vídeos cortos, tal vez una que no sea propiedad de una gran corporación como Meta o Google. Sin embargo, es poco probable que esto conduzca a una situación como aquella en la que Elon Musk compró Twitter y varias aplicaciones de microblogging aparecieron aparentemente de la noche a la mañana.

"Creo que un muy buen ejemplo de esto es: ¿Recuerdas lo que dijo Trill Wei?". "Durante un tiempo todos estábamos emocionados y dijimos: '¡Dios mío, TikTok va a desaparecer, pongamos dinero en Triller!' Pero luego todos se dieron cuenta de que TikTok no desaparecerá. Y ahora, años después, ¿alguien sigue hablando de trinos?

Bueno, tal vez no estén hablando de Triller porque la empresa es una señal de alerta. En cualquier caso, los creadores no tendrán la paciencia para invertir en una plataforma emergente que puede no durar y, por tanto, tendrán que conformarse con Instagram, YouTube y Snapchat. Pero eso no significa que no te perderás TikTok.

"Creo que los aficionados serán los más afectados en general", dijo Gestetner. "Pero creo que la experiencia de Shorts y Reels será muy buena".