[ad_1]
Amazon Personalize ha introducido una nueva integración con Amazon OpenSearch Service que le permite personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario y ayudar a predecir sus necesidades de búsqueda. El complemento Amazon Personalize Search Ranking en OpenSearch Service le permite mejorar la participación y la conversión del usuario final en las búsquedas de su sitio web y aplicaciones aprovechando las capacidades de aprendizaje profundo de Amazon Personalize. Esta función también está disponible con OpenSearch autoadministrado.
La búsqueda es fundamental para la participación del usuario porque genera tráfico altamente comprometido de personas que buscan productos o categorías específicas. Anteriormente, a los clientes les resultaba difícil sacar provecho de este tráfico y proporcionar resultados de búsqueda relevantes a sus usuarios debido a limitaciones de infraestructura o falta de experiencia en ML. Esto provocó que un número cada vez mayor de usuarios no encontraran los artículos que buscaban. El complemento Amazon Personalize Search Ranking permite a los clientes de OpenSearch Service versión 2.9.0 o posterior ir más allá del enfoque tradicional de concordancia de palabras clave y resaltar elementos relevantes en los resultados de búsqueda de un usuario individual según sus intereses, contexto e interacciones pasadas en tiempo real. También puede ajustar el nivel de personalización de cada consulta de búsqueda para garantizar flexibilidad y control sobre la experiencia de búsqueda.
Los socios de AWS como Cognizant están entusiasmados con las posibilidades de personalización que el complemento Amazon Personalize Search Ranking abre para sus clientes minoristas y de medios.
“Amazon Personalize ha demostrado ser extremadamente eficaz para muchas empresas debido a su implementación rentable y optimizada. Con el lanzamiento del nuevo complemento Amazon Personalize Search Ranking dentro de Amazon OpenSearch Service, ahora podemos implementar e implementar rápidamente la personalización del usuario para resultados de búsqueda en tiempo real. Estamos muy seguros de que esto mejorará la experiencia y la satisfacción del cliente, además de aumentar las tasas de conversión y de clics entre dos y tres veces. La búsqueda personalizada es un diferenciador, especialmente para los medios y las plataformas minoristas. Estamos entusiasmados de ser un socio de lanzamiento de AWS para este lanzamiento y esperamos ayudar a las empresas a ofrecer soluciones de búsqueda personalizadas impulsadas por Amazon Personalize”.
– Andy Huang, director de IA/ML en Cognizant Servian.
En esta publicación, le mostraremos cómo se personalizan los resultados de búsqueda según el usuario y cómo varían cuando ajusta el peso de personalización. Especificamos un valor más cercano a cero para poner menos énfasis en la personalización y especificamos un valor más cercano a 1 para reclasificar los resultados de búsqueda según un mayor nivel de personalización.
Casos de uso de ejemplo
Para explorar el impacto de esta nueva característica con más detalle, veamos un ejemplo utilizando un conjunto de datos de Retail Demo Store.
Primero, utilizamos el servicio OpenSearch para obtener resultados de búsqueda para la consulta de búsqueda «cuidado». Si el peso de personalización se establece en 0,0, no se produce ninguna personalización. Como se muestra en la siguiente tabla, los 5 primeros resultados de búsqueda del servicio OpenSearch muestran los productos de cuidado personal con una mayor afinidad de género hacia las mujeres (ver). Gender_Affinity
Columna donde M
significa masculino y F
significa mujer).
rango | Número de identificación del artículo | nombre del producto | Descripción | Afinidad de género |
1 | 1bcb66c4-ee9d-4c0c-ba53-168cb243569f | Set de cuidado para mujeres. | Imprescindible en cada baño. | F |
2 | f91ec34f-a08e-4408-8bb0-592bdd09375c | Cepillo de pelo Besto para mujer. | Cepillo suave para uso diario | F |
3 | 4296626c-fbb0-42b4-9a50-b6c6c16095f3 | Juego de brochas de maquillaje. | Este sofisticado set de brochas de maquillaje es imprescindible en cualquier caso. | F |
4 | 09920b2e-4e07-41f7-aca6-47744777a2a7 | Maquinilla de afeitar de moda | Imprescindible en cada baño. | F |
5 | 39945ad0-57c9-4c28-a69c-532d5d167202 | Pinceles de maquillaje | Brochas de maquillaje para cada baño. | F |
6 | 1bfbe5c7-6f02-4465-82f1-6083a4b302c0 | Maquinilla de afeitar premium para hombres | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
7 | 6d5b3f03-ade6-42f7-969d-acd1f2162332 | Maquinilla de afeitar de 5 hojas para hombres. | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
octavo | 83095a08-2968-4275-a375-4fab404df7ac | Maquinilla de afeitar Fusion5 para hombre. | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
9 | afdd9c41-2762-45bf-b6a7-e3fb8f1b34ba | Navaja minimalista | Imprescindible en cada baño. | METRO |
10 | 5dbc7cb7-39c5-4795-9064-d1655d78b3ca | Marca de maquinilla de afeitar para hombre. | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
Supongamos que se trata de un usuario con género. M
(Hombre) realiza una búsqueda utilizando la misma consulta de «cuidado». Si el peso de personalización se establece en 0,3, los elementos con afinidad de género por los hombres recibirán un ligero aumento en la clasificación. En este ejemplo, Premium Men’s Razor, que originalmente ocupaba el puesto número 6 en el gráfico anterior de OpenSearch Service, pasa al puesto número 2 en el gráfico actualizado. De manera similar, Razor Brand for Men aparece en un lugar más alto (puesto 6) a pesar de ser el artículo con la clasificación más baja en la tabla anterior.
rango | Número de identificación del artículo | nombre del producto | Descripción | Afinidad de género |
1 | 1bcb66c4-ee9d-4c0c-ba53-168cb243569f | Set de cuidado para mujeres. | Imprescindible en cada baño. | F |
2 | 1bfbe5c7-6f02-4465-82f1-6083a4b302c0 | Maquinilla de afeitar premium para hombres | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
3 | f91ec34f-a08e-4408-8bb0-592bdd09375c | Cepillo de pelo Besto para mujer. | Cepillo suave para uso diario | F |
4 | 4296626c-fbb0-42b4-9a50-b6c6c16095f3 | Juego de brochas de maquillaje. | Este sofisticado set de brochas de maquillaje es imprescindible en cualquier caso. | F |
5 | 09920b2e-4e07-41f7-aca6-47744777a2a7 | Maquinilla de afeitar de moda | Imprescindible en cada baño. | F |
6 | 5dbc7cb7-39c5-4795-9064-d1655d78b3ca | Marca de maquinilla de afeitar para hombre. | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
7 | 39945ad0-57c9-4c28-a69c-532d5d167202 | Pinceles de maquillaje | Brochas de maquillaje para cada baño. | F |
octavo | afdd9c41-2762-45bf-b6a7-e3fb8f1b34ba | Navaja minimalista | Imprescindible en cada baño. | METRO |
9 | 83095a08-2968-4275-a375-4fab404df7ac | Maquinilla de afeitar Fusion5 para hombre. | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
10 | 6d5b3f03-ade6-42f7-969d-acd1f2162332 | Maquinilla de afeitar de 5 hojas para hombres. | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
A continuación, optimizamos el peso de la personalización a un valor de 0,8 para producir resultados de búsqueda más personalizados para «atención». En la siguiente tabla, los cuatro primeros artículos de los resultados de búsqueda son especialmente adecuados para hombres. Las maquinillas de afeitar premium para hombres y las marcas de maquinillas de afeitar para hombres continúan subiendo en la clasificación. También estamos viendo que otros productos de cuidado personal como Minimalistic Razor y Fusion5 Razers for Men aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, a pesar de que obtuvieron una clasificación más baja en nuestra búsqueda inicial.
rango | Número de identificación del artículo | nombre del producto | Descripción | Afinidad de género |
1 | 1bfbe5c7-6f02-4465-82f1-6083a4b302c0 | Maquinilla de afeitar premium para hombres | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
2 | 5dbc7cb7-39c5-4795-9064-d1655d78b3ca | Marca de maquinilla de afeitar para hombre. | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
3 | afdd9c41-2762-45bf-b6a7-e3fb8f1b34ba | Navaja minimalista | Imprescindible en cada baño. | METRO |
4 | 83095a08-2968-4275-a375-4fab404df7ac | Maquinilla de afeitar Fusion5 para hombre. | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
5 | 1bcb66c4-ee9d-4c0c-ba53-168cb243569f | Set de cuidado para mujeres. | Imprescindible en cada baño. | F |
6 | f91ec34f-a08e-4408-8bb0-592bdd09375c | Cepillo de pelo Besto para mujer. | Cepillo suave para uso diario | F |
7 | 6d5b3f03-ade6-42f7-969d-acd1f2162332 | Maquinilla de afeitar de 5 hojas para hombres. | Maquinilla de afeitar para cada baño | METRO |
octavo | 09920b2e-4e07-41f7-aca6-47744777a2a7 | Maquinilla de afeitar de moda | Imprescindible en cada baño. | F |
9 | 39945ad0-57c9-4c28-a69c-532d5d167202 | Pinceles de maquillaje | Brochas de maquillaje para cada baño. | F |
10 | 4296626c-fbb0-42b4-9a50-b6c6c16095f3 | Juego de brochas de maquillaje. | Este sofisticado set de brochas de maquillaje es imprescindible en cualquier caso. | F |
Para obtener más información sobre cómo implementar la búsqueda personalizada con OpenSearch Service, consulte Personalización de resultados de búsqueda de OpenSearch.
Diploma
El nuevo complemento Amazon Personalize Search Ranking permite a los clientes de OpenSearch y OpenSearch Service v2.9 y posteriores autoadministrados mejorar elementos relevantes en sus resultados de búsqueda incorporando señales del historial, el contexto y las preferencias de cada usuario. El complemento le permite controlar mejor el nivel de personalización para cada usuario y tipo de consulta, mejorando la experiencia de búsqueda general para sus usuarios.
Para obtener más información sobre Amazon Personalize, consulte la Guía para desarrolladores de Amazon Personalize.
Sobre los autores
Sharma Sharma es un gerente técnico senior de productos que trabaja con AWS AI/ML en el equipo de Amazon Personalize. Tiene experiencia en informática, consultoría tecnológica y análisis de datos.
Ketan Kulkarni es un ingeniero de desarrollo de software en el equipo de Amazon Personalize centrado en crear sistemas de recomendación a escala basados en IA. En su tiempo libre le gusta leer y viajar.
Prashant Mishra es ingeniero de desarrollo de software en el equipo de Amazon Personalize.
Branislav Kveton es un científico senior en AWS AI Labs. Propone, analiza y aplica algoritmos que aprenden de forma incremental, se ejecutan en tiempo real y convergen hacia soluciones casi óptimas a medida que aumenta el número de observaciones.
[ad_2]