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El jueves, todos los usuarios de X (Twitter) vieron el mismo tema fijado en la barra lateral «¿Qué está pasando?». Como parte de un «Adquisición de la línea de tiempo” – que brinda a los anunciantes “acceso prioritario a las primeras impresiones del día de los usuarios registrados” – la organización de medios conservadora PragerU está promoviendo el hashtag “#DETRANS” para promocionar su nueva película sobre “las historias de los detransicionistas”.
PragerU, que no es una universidad, tiene como objetivo «preservar los ideales estadounidenses». La organización ha sido criticada por poner en duda el cambio climático y restar importancia a la realidad de la esclavitud.
«PragerU seleccionó específicamente X/Twitter para esta campaña porque es una de las plataformas de redes sociales menos censuradas», dijo la organización. escribió en un comunicado de prensa. «Desde que Elon Musk compró X y levantó las restricciones previamente impuestas por Twitter, los que abandonaron la transición han podido compartir sus historias».
La película trata principalmente sobre jóvenes que utilizaron cuidados específicos de género pero que ahora se arrepienten. PragerU describe el corto documental como su video “más importante” hasta la fecha, pero una investigación exhaustiva muestra que la detransición es increíblemente rara. En una revisión de 2021 de 27 estudios que involucraron a casi 8000 pacientes transgénero, menos del 1% de las personas que se habían sometido a algún tipo de cirugía de afirmación de género expresaron arrepentimiento.
Aunque las investigaciones sugieren que estos procedimientos a menudo salvan vidas y rara vez resultan en arrepentimiento, figuras de derecha continúan avivando el pánico sobre la atención que afirma el género de las personas LGBTQ+. Solo en 2023, los legisladores estatales presentaron más de 400 proyectos de ley anti-trans.
La campaña de PragerU llega en un momento difícil para el negocio publicitario de X. Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, afirma que la empresa será rentable para 2024, pero otras pruebas muestran que el negocio publicitario de la plataforma sigue sufriendo. Insider Intelligence estima que X ganará 1.890 millones de dólares por publicidad este año, un 54% menos que en 2022. Los informes de Similarweb, una empresa de investigación de mercado, muestran que el tráfico de X y los usuarios activos mensuales también han disminuido.
PragerU lo dijo 1 millón de dólares gastados total para publicidad del documental “DETRANS”, parte del cual es para “Timeline Takeover” en base a los ingresos publicitarios anuales estimados.
A pesar de la oposición de algunos de los usuarios de X, la empresa confirmó que la publicidad de PragerU no viola las políticas de la plataforma.
El anuncio en X no se puede rechazar incluso si un usuario ha bloqueado la cuenta del anunciante PragerU. Normalmente, los anuncios en X se pueden denunciar, pero no se pueden marcar.
PragerU también promociona su documentación en Meta y Google, aunque en un lugar mucho menos destacado. La organización afirmó que estaba buscando una colocación de anuncios de “adquisición” similar en YouTube, propiedad de Google, pero esto fue rechazado.
«Los anuncios en cuestión no violan nuestras políticas publicitarias y actualmente se publican en nuestras plataformas», dijo el portavoz de Google, Michael Aciman. «A partir de 2021, nuestros requisitos de anuncios de YouTube prohíben que aparezcan anuncios políticos en la cabecera de YouTube».
Desde que Musk compró Twitter (ahora X), la plataforma le ha servido como vehículo para sus intereses personales. En el pasado,
Musk ha mostrado una particular antipatía hacia la comunidad LGBTQ+. Durante el último año, Musk se ha burlado repetidamente de las personas transgénero e incluso eliminó una antigua política de Twitter que prohibía atacar o nombrar erróneamente a las personas transgénero. Esta misma semana, Musk publicó que cree que la palabra «cis» es una «insulto heterosexual“, una posición personal que refleja Cambios bajo su liderazgo, alineado con los lineamientos de moderación de contenidos de la empresa.
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