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Salzman dice que la presencia de marcas y celebridades en su plataforma no se caracterizará por la grandiosidad. En cambio, la espontaneidad de la aplicación despojará a estos personajes y marcas idolatrados de su glamour y personalidades más grandes que la vida.
Tiempo lo es todo
Jeremy Goldman, director senior de la firma de investigación de mercado Insider Intelligence, compara el propósito de las nuevas funciones de BeReal con el de las Historias de Instagram. Si bien Stories pretendía resaltar instantáneas casuales y espontáneas de la vida cotidiana, la presencia de figuras públicas y corporaciones cambió su impacto. «A medida que las celebridades y los grandes creadores se involucraron, las Historias se volvieron mucho más seleccionadas», dice Goldman. “Sería una sorpresa si no hubiera alguna curaduría [on BeReal] Si todo va según lo planeado”.
Las marcas llevan algún tiempo experimentando con BeReal. Y el 6 de febrero no será la primera vez que las celebridades se registren. Figuras públicas, incluidas Billie Eilish y Joe Jonas, han utilizado la aplicación de manera informal, y BeReal ha jugado (presumiblemente también de manera informal) con asociaciones ocasionales con celebridades.
Por ejemplo, una publicación fotográfica diaria de BeReal apareció exactamente al mismo tiempo que el lanzamiento del muy esperado álbum de Taylor Swift » 1989 (versión de Taylor). Al recordar la sorprendente coincidencia de este momento, Salzman preguntó tímidamente: «¿Quién lo hubiera pensado?», sugiriendo sutilmente que esta sincronización fue intencional. (Esto a pesar de la declaración oficial de la aplicación de que «realmente no sabe» cuándo se enviarán las notificaciones).
«Fue hermoso porque se podía ver a millones de Swifties tomando sus fotografías BeReal del momento en que descubrieron el nuevo álbum», dice Salzman. «En el futuro, uno podría imaginarlos etiquetando a Taylor Swift para ese momento y luego potencialmente compartiéndolo». Salzman espera que la nueva función enriquezca la experiencia de los fanáticos, pero se negó a responder si planea programar futuras notificaciones de BeReal con anuncios de celebridades y marcas.
Las marcas en particular necesitan ser más calculadas al usar la aplicación, dice MaryLeigh Bliss, directora de contenido de YPulse. «Tiene que ser un momento promocional de alguna manera», dice. Si las marcas realmente desconocen el momento de la notificación, tendrán que trabajar duro para corregir la imprevisibilidad de la notificación; después de todo, el administrador de redes sociales de una marca en particular no puede ser atrapado en la tienda de un competidor.
«Creo que hay mucha ingeniería que puede solucionar estos momentos», dice Bliss. «Y creo que si eres una persona que aparece en público, probablemente serás muy estratégico con lo que muestres».
Burbuja de filtro
La experiencia de BeReal hasta ahora ha sido dramáticamente diferente a la de TikTok e Instagram. Ambas suelen albergar feeds llenos de rostros muy filtrados, cuerpos alterados digitalmente, composiciones cuidadosamente editadas, gráficos prolijos y contenido de marca, todo ello curado de una manera que a menudo prioriza las publicaciones más impersonales de las plataformas. Por el contrario, BeReal, con su encantador hastío, intenta combatir algunas de las toxicidades de las viejas redes sociales frenando la falsa glamorización de la vida cotidiana.
El empresario francés Romain Salzman se incorporó como director de operaciones de BeReal en 2021, aproximadamente un año después de su lanzamiento inicial y un año antes de que la actividad en la plataforma alcanzara su punto máximo: en noviembre de 2022, el 21 por ciento de los norteamericanos de entre 13 y 17 años informaron que usaban la aplicación. y ese mismo año fue nombrada «Aplicación del año» por Apple.
Ahora su influencia en la conciencia pública está menguando; Sólo el 10 por ciento de este grupo de población todavía utiliza la aplicación. BeReal ha tardado en introducir nuevas funciones, tal vez para mantener su reputación como plataforma centrada en las personas. «Se dan cuenta de que después de unos años su penetración en el mercado no es tan grande como podría ser», dice Goldman. “La plataforma ha tardado un poco en aceptar el dinero y está receptiva al mismo”.
Pero desde una perspectiva empresarial, el modelo primitivo no es sostenible, afirma Goldman. «Es muy difícil conseguir más dinero de un inversor cuando dices: ‘Estamos totalmente bien donde estamos'». «Somos una idea de último momento en el mundo de las redes sociales y estamos de acuerdo con eso», señala He. señala que, según un estudio de su empresa, el cuatro por ciento de la Generación Z y sólo el uno por ciento de la población total utilizarán BeReal en 2023. «Buena suerte recopilando un poco más para introducir nuevas funciones si ese es tu modus operandi».
Si bien una eventual monetización es ciertamente parte del plan, «definitivamente no es una prioridad hoy», según Salzman. Sin embargo, se compromete a mantener la modesta reputación de la aplicación.
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