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#SwiftTok tuvo un día difícil. Después de que Universal Music Group y TikTok no lograron llegar a un acuerdo para licenciar la música de los artistas de UMG en la aplicación la madrugada del jueves, los sonidos de esos artistas, incluidos Taylor Swift, Drake y otros, se quedaron en silencio.
“Algunos de mis videos más vistos son sobre Taylor Swift y tienen canciones de Taylor Swift de fondo”, dice Savannah Delullo, influenciadora de Wordle en TikTok y Swiftie. “Así que es bastante triste que estén silenciados porque hemos trabajado mucho”.
Delullo señala que es posible que los creadores estén cambiando a versiones alternativas de las canciones oficiales o experimentando con formas de evitar por completo la música protegida por derechos de autor, pero el ambiente en #SwiftTok todavía está lejos de ser bueno.
“La mitad de mis diseños ahora están silenciados”, dice Madeline Macrae, fan de Swift y creadora de TikTok. Aunque Macrae inicialmente se sintió frustrado por el cambio, cree que podría haber impactos positivos. Si bien muchos fanáticos ávidos aprecian la comunidad en línea creada a través de las redes sociales, a algunos también les resulta incómodo convertir canciones poéticas en memes de 60 segundos. «Las canciones que los Swifties normalmente conservarían ahora ya no serán compatibles con TikTok», dice.
No son sólo los Swifties los que extrañan la música en TikTok. Varios vídeos publicados en la cuenta oficial de Olivia Rodrigo, incluido uno con más de 50 millones de visitas, ahora están en silencio. De manera similar, los TikToks que presentan música con licencia de UMG que Billie Eilish publicó para promocionar su álbum muestran el mensaje «Este sonido no está disponible».
En los últimos años, UMG y otros sellos han desarrollado estrategias de marketing para hacer virales las canciones utilizando el algoritmo TikTok. Los usuarios más jóvenes ven la plataforma como una gran oportunidad para descubrir su próxima canción favorita y crear listas de reproducción interesantes. Si TikTok y UMG no llegan pronto a un nuevo acuerdo, la prohibición podría cambiar drásticamente la forma en que los artistas promocionan nueva música y se conectan con sus fans en las redes sociales.
En un correo electrónico a WIRED, Barney Hooper, director global de comunicaciones musicales de TikTok, señaló que el cambio solo afecta a la música de UMG y confirmó que los videos con música con licencia previa permanecerán en silencio hasta que se llegue a otro acuerdo. Pronto, TikTok también podría tomar medidas para eliminar canciones del catálogo de Universal Music Publishing Group, lo que aumentaría el número de artistas afectados.
Entonces, la música con licencia de los artistas de UMG ya no está en TikTok por ahora, pero aún no está claro qué pasará con los remixes y mashups no oficiales si el catálogo se elimina de la plataforma. Los sonidos virales en TikTok son a veces versiones distorsionadas de una canción original, con las voces a menudo aceleradas, y aunque algunos de estos sonidos permanecieron en la plataforma hasta el jueves, es posible que ese no sea el caso por mucho más tiempo.
Swift ha sido una música muy conocida durante casi dos décadas y su popularidad se ha disparado en los últimos años. Su Eras Tour es tan poderoso que puede impactar la economía local, y sus apariciones en juegos de la NFL, donde pudo ver jugar a su novio, el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, han impulsado la audiencia de fútbol americano cambiada esta temporada. La pérdida de su música, así como de las melodías de Drake y otros en la alineación de UMG, podría cambiar la estructura de TikTok.
Es posible que las canciones de Swift ya no se encuentren en todas partes de la plataforma, pero la música sigue siendo fundamental para la experiencia del usuario cuando se desplaza por TikTok. La cascada de fragmentos de las desapariciones de grandes artistas podría incluso presagiar una nueva era en el feed de For You Page. “Creo que un aspecto positivo es que los artistas más pequeños o independientes tienen la oportunidad de volverse virales”, afirma Macrae.
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