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Bienvenido a Gag City, la metrópolis rosa donde viven fanáticos y marcas por igual.
En los días previos al lanzamiento de «Pink Friday 2», el quinto álbum de estudio de Nicki Minaj y la continuación de su álbum debut «Pink Friday», que se lanzó el viernes, Twitter se inundó con imágenes de paisajes urbanos rosados generadas por inteligencia artificial. Gag City, la falsa utopía de ensueño gobernada por Minaj y su Barbz, irrumpió en Stan Twitter y se convirtió en un meme viral que las cuentas de las marcas utilizaron inmediatamente para su propio marketing: promocionando el álbum de Minaj de forma gratuita.
¿Es esta una auténtica campaña dirigida por Stan para generar entusiasmo por Minaj? ¿Es un compromiso work-to-play tanto para el álbum como para las marcas? Lo que está claro es que el momento viral es una victoria para Minaj, fabricada o no.
Todo comenzó en septiembre cuando Minaj anunció la portada del álbum en línea. La imagen muestra a Minaj en un vagón de metro rosa, flotando entre nubes rosadas, con un horizonte de ciudad futurista (y obviamente rosa) de fondo.
Ella y su Barbz comenzaron a referirse al lanzamiento del álbum como «Gag City», informa NBC News, citando jerga gay porque están tan asombrados que se quedan sin palabras. Es posible que sientas náuseas al presenciar un impresionante cambio de vestimenta o escuchar un disco perfecto como Pink Friday 2. Antes del lanzamiento, Stans comenzó a publicar imágenes generadas por IA de una jungla de concreto rosa y bromeó diciendo que personajes ficticios y celebridades vendrían a Gag City anticipando el álbum de Minaj. En una de las primeras publicaciones, publicada el 1 de diciembre, según Know Your Meme, una cuenta de fan compartió Imagen de un avión rosa con la etiqueta «Ciudad Gagg» volando sobre un horizonte igualmente rosa.
En los días previos al lanzamiento, Minaj instó a los fanáticos a «prepararse para el aterrizaje», burlándose de ellos con una descripción de su utopía rosa. Barbz respondió con representaciones generadas por IA del descenso a Gag City.
Los usuarios de X (anteriormente Twitter) comenzaron a escribir narrativas detalladas sobre los residentes y el gobierno de Gag City. Uno publicó una foto de Barbz asaltando la Casa Rosada. Otro usuario descrito como el 6 de enero del fandom. Otro publicó una imagen de ciudadanos vestidos de rosa protestando en las calles de Gag City, exigiendo que Minaj publicara la lista de canciones del álbum. Aunque algunos puedan creer que Gag City es una utopía, según un informe publiqué una foto de una matrona Minaj repartiendo CD de su álbum a niños empobrecidos “en las afueras de Gag City”, lo que sugiere que la sociedad rosa también tiene un problema de división de clases.
También hay muchas Stan Wars en Gag City, ya que los fanáticos de estrellas del pop rivales han publicado fotos de sus favoritas compitiendo por el puesto de Minaj en la cima del gobierno de su ciudad. Un reportaje alusivo a la mitología griega publiqué una foto de un caballo de Troya decorado con el motivo disco «Renaissance» de Beyoncé.
Las cuentas de marca, sin perderse una tendencia simple, comenzaron a unirse al revuelo de Gag City. Chiles publiqué una foto Del restaurante sale humo rosado, lo que me hace preguntarme si hay contaminación del aire en Gag City. Trigo diluido, baskin robbins, Dunkin Donuts, Pizza Hut, langosta roja, galletas oreo, Bing(??)El edificio Empire State y muchos otros han publicado sus versiones de Gag City.
Por un lado, los memes tienden a desaparecer una vez que las cuentas de marca comienzan a apropiarse de ellos; no hay nada más agotador que ver cómo un chiste divertido se convierte en una estrategia de marketing favorable a los negocios. Las imágenes generadas por IA ya son éticamente cuestionables, y los críticos han expresado su preocupación de que los generadores de IA estén siendo entrenados en obras de arte sin el consentimiento de los artistas. Los artistas también han criticado a las marcas por utilizar arte generado por IA en lugar de encargar trabajos a un artista humano real. Aunque el uso de arte generado por IA con fines comerciales es legal, ya que prácticamente no existen leyes de derechos de autor con respecto a la IA, muchos en el mundo del arte lo consideran una medida de mierda.
Por otro lado, es publicidad gratuita para Minaj, y como Barb de toda la vida que pasó su juventud administrando una cuenta de Pink Friday, lo considero una victoria.
Nicki Minaj es una artista que se ha visto envuelta en controversias a lo largo de su carrera, desde publicar opiniones negativas sobre las vacunas Covid hasta defender a su esposo Kenneth Petty, un delincuente sexual convicto. Puede que sea una artista brillante, pero su problemática historia la aleja de la figura pública familiar que las marcas tienden a apoyar.
Pero con Gag City, Minaj está adoptando marcas que hacen todo el marketing por ella. “Pink Friday 2” es una maravilla artística en sí misma (aunque probablemente sea parcial), pero la publicidad gratuita que recibe como meme viral es particularmente sorprendente. En los últimos años, los artistas han tratado de ganar participación en su trabajo haciendo que sus canciones sean tendencia en TikTok, algo que el público ha comenzado a rechazar. Gag City no apuesta por convertirse en la canción viral del verano para aumentar los números de streaming: la pieza está lo suficientemente lejos como para que los no fanáticos puedan disfrutarla sin dejar de tratar sobre el álbum que está promocionando.
El Twitter de marca tiende a convertir las tendencias entretenidas en oportunidades publicitarias aprovechando las interacciones orgánicas de la comunidad y lanzando versiones inventadas que están claramente diseñadas para volverse virales. Puede resultar molesto, pero en este caso funciona a favor de Minaj. Esta semana todo el mundo quiere ir a Gag City.
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