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Google confirmó en su conferencia telefónica que está trabajando en diferentes formatos de anuncios para su experiencia de búsqueda generativa impulsada por IA: Google compartió algunas ideas a principios de este año y su mención en la conferencia telefónica puede indicar que un lanzamiento podría llegar más temprano que tarde. Este proyecto es particularmente importante para la empresa porque la mayor parte de los ingresos de Google todavía provienen de la publicidad, a pesar de varios intentos de diversificar sus fuentes de ingresos a través de Google Cloud, servicios y otras apuestas, incluido el hardware.
En su convocatoria de resultados del tercer trimestre de 2023, el director ejecutivo de Alphabet y Google, Sundar Pichai, dijo que la compañía planea experimentar con un formato de anuncio nativo adecuado a su experiencia generativa de búsqueda (SGE) que se «adapte a cada paso del viaje de búsqueda». «
Si bien la experiencia de búsqueda generativa basada en IA aún está en su infancia, Pichai también dijo que confía en la transición de la búsqueda tradicional a una nueva.
“Siempre hemos gestionado estas transiciones, ya sea de escritorio a móvil o ahora de móvil a una experiencia impulsada por IA. Así que no es nada nuevo, y estoy muy seguro de que la fortaleza de nuestros equipos, tanto en el lado orgánico como en el lado publicitario, dará sus frutos con el tiempo para brindar la experiencia adecuada a los usuarios, incluidos los dividendos publicitarios”, dijo en la conferencia telefónica.
Google presentó su experiencia de búsqueda impulsada por IA durante Google I/O, la conferencia de desarrolladores de la compañía celebrada en mayo. La función estuvo inicialmente disponible para usuarios de EE. UU. y luego se expandió a usuarios de Japón e India en agosto.
La empresa ya muestra anuncios encima (en computadoras de escritorio) y debajo (en dispositivos móviles) del cuadro de resultados de SGE. También se mostraron ejemplos de anuncios individuales dentro de la SGE y cómo podrían verse en un evento de marketing en mayo. Por ejemplo, si buscas una experiencia de surf en Maio, se podría mostrar un anuncio personalizado de una experiencia de viaje dentro de SGE con la etiqueta “patrocinado”.
Alternativamente, Google puede mostrarle resultados patrocinados cuando busca un artículo que desea comprar.
La empresa no proporcionó ninguna información sobre los formatos durante su última conferencia telefónica. Pero el director comercial Philipp Schindler afirmó que «los anunciantes todavía tienen la oportunidad de llegar a clientes potenciales en sus viajes de búsqueda».
La compañía reportó ingresos de 76,69 mil millones de dólares en el tercer trimestre de 2023, lo que representa un crecimiento interanual del 11%. El negocio de la publicidad generó 59,65 mil millones de dólares de ingresos y la nube generó 8,41 mil millones de dólares, por debajo de las expectativas de los analistas de 8,64 mil millones de dólares.
Según Google, la gente ve más de 70 mil millones de cortos cada día, en comparación con los 50 mil millones de visualizaciones diarias anunciados a principios de febrero. En sus resultados del segundo trimestre de 2023, la compañía informó que más de 2 mil millones de personas iniciadas sesión mensualmente ven cortometrajes. Este valor se mantuvo sin cambios en los resultados más recientes. Schindler dijo que la compañía está haciendo que sus campañas de alcance de video distribuyan anuncios en varios formatos, incluidos cortos, que estarán disponibles de manera general a partir de noviembre.
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