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Kaytranada y Kehlani. “Old Town Road” de Lil Nas X. “Mo Bamba” de Sheck Wes. Lo que estos artistas y canciones tienen en común no es ni región ni género, sino plataforma. SoundCloud fue su punto de partida. “Alguna vez lanzó muchas carreras”, dice Stonie Blue, DJ residente en Nueva York y cofundador de BIYDIY Records. «Los artistas pueden subir su música directamente a la comunidad que se esconde allí antes de centrarse en la transmisión en Apple Music o Spotify». Desde que se unió a la plataforma en 2012, ha conocido nuevos artistas como Sango, Dream Koala, Yeek y WOLFE de MÇHLS. . «SoundCloud», dice, «siempre me sentí como si estuviera bajo tierra».
El elemento de descubrimiento ha sido el secreto de SoundCloud desde su fundación en 2007. Fundada en Berlín, la empresa ha mantenido su relevancia a través de un espíritu simple: ven como eres. Esto ha convertido a SoundCloud en la plataforma para todos: una plataforma que abarca todos los géneros, sexualidades, religiones y definiciones de música y arte. Al establecerse como un centro de transmisión de música orientada a la comunidad, se ha convertido en una especie de incubadora de sonidos de vanguardia. SoundCloud es el underground de todos.
Esto podría cambiar pronto. Según varios informes, SoundCloud planea encontrar un comprador este año, un movimiento en el que la compañía ha estado trabajando durante algún tiempo. En 2017, SoundCloud estuvo a punto de cerrar cuando se anunció que la empresa se quedaría sin financiación en dos meses. Gracias a una inyección de efectivo a corto plazo de 170 millones de dólares de las firmas de inversión Raine Group y Temasek Holdings, y un poco de ayuda de Chance the Rapper, la empresa se salvó de la disolución. Según se informa, Raine Group y Temasek ahora buscan un pago de más de mil millones de dólares. Con la noticia de una posible venta, lo que está en juego es la posible pérdida de lo que hizo de SoundCloud una plataforma tan única y el impacto que esa pérdida tendrá en el futuro del negocio de la música.
“Puede parecer dramático, pero cambió mi vida”, dice Dede Ademabua, el productor nominado al Grammy conocido como IAMNOBODI. “Sin SoundCloud no estaría donde estoy hoy. Pude hacerme un nombre subiendo canciones y mezclas de DJ a las que se conectaba gente de todo el mundo. Me convertí en parte de ello [music collective] Soulection a través de esta plataforma”.
El espíritu de la plataforma fue inherente desde el principio. Ademabua, que ha trabajado con Nipsey Hussle, Little Simz y Bryson Tiller, dice que la comunidad siempre fue el foco y lo que representó. «SoundCloud se trataba más de divertirse y conectarse con personas de ideas afines en todo el mundo», dice Ademabua.
Estas conexiones alcanzaron una masa crítica en 2015, cuando el rap de SoundCloud se hizo conocido en los oídos convencionales cuando los advenedizos Lil Peep, Smokepurpp, XXXtentacion y Juice WRLD comenzaron a hacer ruido. Incluso para SoundCloud, una plataforma conocida por su extenso catálogo de sonidos, el rap de SoundCloud (rebelde, apto para las drogas y lleno de historias de tormento) no se parecía a nada más en la escena. Los New York Times lo bautizó como «el nuevo movimiento más importante y disruptivo del hip-hop».
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